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IFA展开幕 海信拉着Facebook一起圈粉
发布日期:2017-09-13 11:41 浏览次数:

  德国时间9月1日上午德国柏林电子展IFA展刚刚开幕,当一位观众走上台前,看到自己的Facebook留言被随机选中在滚动屏幕上播放时,激动地大叫了起来。

  

IFA展开幕 海信拉着Facebook一起圈粉

  

IFA展开幕 海信拉着Facebook一起圈粉

  海信IFA展台世界杯体验区

  “太刺激了,非常有意思的体验。我是球迷,尤其是看到和世界杯有关的一切时,我特别希望能亲自观看一场比赛。海信通过赞助欧洲杯和世界杯,拉近了我们的距离,仿佛世界杯就在明天开赛。谢谢海信,点燃了我对世界杯的期待,让我们对海信有更全新的认识。“

  这位叫Vincent的年轻人来自德国,引发他尖叫的游戏是在展台现场,消费者通过扫码,可以在自己的Facebook上写下一段和世界杯有关的留言。系统通过自动搜索关键词,一旦将消费者的留言选中在滚动屏幕上出现,消费者则有一次抽奖的机会。

  有人说,海信一改往日的“技术男”形象,越来越懂得年轻消费者的兴趣爱好。而通过社交工具,让年轻消费者记住,这是海信在欧洲试图通过社交工具营销的趋势。

   

IFA展开幕 海信拉着Facebook一起圈粉

 

  海信是IFA展的常客,但本次IFA展上,以全新面貌亮相的海信,透露出三个重要的信号:以家电制造为本,全品类向欧洲市场渗透,未来海信在欧洲的营销方式,除了主打体育营销以外,社交属性的营销工具将会成为重要渠道之一;新技术正成为立足的欧洲制高点,用核心技术赢得欧洲的信任;以家电产品为平台,通过人工智能的互联互通,为欧洲消费者提供更多优质内容,进一步确立在欧洲市场的一席之地。

  

IFA展开幕 海信拉着Facebook一起圈粉

  数据显示,今年1-6月份,海信在欧洲市场品牌销售额同比增长16.0%,2017年1-6月,海信电视出口额同比上升30.9%。“我认为海信未来还会有更大的增长空间。体育营销给海信带来了意想不到的收获,持续的体育营销一定会给海信带来收获期。我认为海信开始读懂欧洲市场,通过这次IFA展,我发现海信正在通过社交属性工具,进行社交营销或社群营销,这比较符合欧洲消费习惯,很多人愿意用Facebook。” 一位法国经销商Bastien表示。

  事实上,海信除了引人瞩目的展台外,此次携手Facebook展开IFA线下体验,以社交媒体为主要平台,世界杯为主题,搭建话题和现场体验区,并邀请C-BAS主持人进行互动是海信的一大亮点。

  包括欧洲当地的经销商亦认为,海信越来越懂欧洲年轻消费者。在本次展会上,通过用户的UGC传播,海信的新技术和产品将更为直接生动的传达给全球消费者。其实,这正是海信在欧洲营销的下一步,用人文关怀和文化偏好打造一个共同的圈层。而体育营销,则是最好的桥梁。

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